合肥移动
合肥移动一直以来是点聚互动的年度设计客户,负责其各媒介所投放内容的设计与创作,深受客户信赖和好评。2014年,是4G元年,作为省会城市,合肥移动肩负着打响4G商用第一枪的使命。 
  • 目标 Objective
  • 问题 Issue
  • 洞察 Insight
  • 创意 IDEA
  • 实施 Implementa
    tion
  • 效果 Impact 

    在合肥公众尤其是年轻人中塑造移动4G,提升移动4G的品牌声誉及品牌偏好度 增强4G品牌在合肥年轻人中的影响力 自然地介绍4G优势

    2014年是4G元年,移动集团上下均大力推广4G商用信息,各媒介各渠道均有发声,如何结合合肥本地化特点,嫁接4G优势,在合肥本地乃至全省和全国年轻群体中进行主题鲜明,易传播、有特色的传播。

    移动4G的主文案是快人一步,基于这一既定特点,梳理合肥与快有关且能够引起共鸣的内容,再创作出吻合4G目标消费群体属性的内容,利用社会化媒体、传统媒体、微信等媒介传播出去,算是基本思考路径。

    从两个角度入手,一是合肥近些年的发展历程,从火车站、飞机场、公共交通3个层面来体现;二是发动网友挖掘合肥妇孺皆知的历史人物中体现快人一步的特性,微博微信发起为移动4G评选代言人的活动,引导广大微博用户参与。

    主体分为2个部分,一是创作合肥发展速度快与移动4G快人一步吻合的系列海报,二是通过微博发起竞选移动4G形象代言人活动 1、从合肥当代人熟知的火车站所经历的3个阶段、机场以及公共交通为创作素材,提炼出快的特点,通过传统媒体进行投放,感染生活在合肥,长大在合肥的人; 2、 先从挖掘合肥历史中具备快的特性的人物着手,抛装引玉,引导广大网友参与移动4G、快人一步的形象代言人竞选活动。 3、 竞选成功者,获得移动4G版iphone 5s一部。

    围绕合肥交通变迁的创作,引起了合肥广大土著市民的共鸣,完美的植入了移动4G、快人一步的特点,传统媒体的投放更是增强了公信力,覆盖了合肥主要城区和街道。 移动4G形象人竞选活动,激发了广大网友的创作热情,一度成为了热门话题,微博平台共收集到了企业以及个人超过10000多条原创。30多万转发,2万多评论,微信朋友圈自发参与转发集赞的网友比比皆是,单条图文阅读量达到300多万,成为了移动集团在4G传播战役过程中的经典案例。

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