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营销未来出路:转型“实效”
作者:点聚互动 时间:2014-7-31 19:10

市场瞬息万变,春江水暖鸭先知,而对于我们来说,市场的变化肯定是“营销人员”最先知道,营销者是如何适应市场的变化,成为营销领域的常青树呢?让我们从2014年大中华区艾菲奖参赛来看一看品牌主们为了顺应市场变化作出了哪些改变。 
户外广告谁在投放? 
商业服务业、邮电通讯、娱乐休闲、交通和饮料依然是户外广告五大主力行业,均保持稳定增长。 
此外房地产、衣着、电子和个人用品等户外广告增长显著。技术的发展,数字户外渐成主流,户外开始注重内容创意,技术引领,互动体验。 
未来随着技术的进步,移动支付相关配套领域的完善,户外媒体最终将可能实现引导销售的功能,从而带动产品销售。 
互联网上的那些土豪们! 
互联网的广告营销价值越来越得到广告商的认同。2013年,中国互联网广告市场规模1100亿元,突破亿元大关,增速46.1%;垂直搜索和视频成为最大亮点。交通、网络服务和房地产依然是网络广告市场三大主力行业,格局稳定,日化、食品、饮料、医疗、家电和酒类网络投资增长突出。 
后起之秀:移动互联网,技术带来的多元化营销 
移动营销也将随着技术与网民规模的发展不断提升。移动互联网市场进入高速发展期,增长迅猛。快消、汽车、日化和娱乐是移动广告的先行者。 
4G网络的推出,能让用户更加方便快捷地通过移动端接入网络。加上低价移动智能终端设备的快速发展,移动网络覆盖向三四线城市地区的快速延伸,将会令移动互联网用户规模扩大.同时,网络的畅通会使用户的移动互联网使用时间产生爆发性的增长。广告主将有更多的机会通过移动营销接触到目标受众。 
移动横幅广告、插屏广告、全屏广告、HTML5富媒体广告或视频广告等各种形式,将更为丰富、灵活、生动。同时,越来越多的品牌客户通过自有的App与消费者进行沟通交流 …… 
未来趋势,电商是“潜力股” 
大众消费品依然是广告市场主力军,汽车、家电投资复苏,电商潜力股 
主力行业中,日化食品饮料行业保持稳步增长,态势良好;商业服务业和药品广告投资增长持续乏力,娱乐休闲取代药品,进入广告市场TOP5行业。医药行业受到相关政策的调控限制,加上传统媒体尤其是电视涨价等因素影响,逐渐向网络尤其是网络视频转移。酒类受到三公消费限制和军队限酒令影响,增长速度放缓。汽车、清洁用品、房地产、个人用品快速增长,推动了广告市场的增长。工农业也在媒体发力,家用电器、家居行业低谷期后,开始小幅增长。电商除了在网络这一强势大本营平台进行多样化传播外,开始大举进军电视媒体,实现由网民到全民的大覆盖。电商是广告市场潜力股,值得关注。
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