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“宠物”营销:浮躁社交网络的全民狂欢
作者:点聚互动 时间:2014-7-31 16:40

          

    问:每天微博的热门榜里一定不会缺少什么?
    答:宠物。
    不是汪峰,不是TFBOYS,不是苏苏和大师兄,更不是小时代和后会无期。大部分微博爆火的关键词和话题,都伴随着事件的发生而发生,结束而渐渐消弭。唯有宠物长久不变,在热门微博上屹立不倒。

    几年前,一只来自日本的俊介君横空出世,在微博上掀起一股萌狗风,但那时的人们远没有现在疯狂。后来,人们对宠物的认识不再仅限于“萌”,开始挖掘宠物的“蠢”,比如哈士奇;“犀利”,比如doge;“贱”,比如小浣熊干脆面君;“通人性”,比如这几天微博疯传,甚至上了CCAV的那只见到两年未见的女主人高兴的晕过去的狗;还有“傲娇”、“机智”等等等等。
    宠物已经开始“拟人化”。你看到湖南卫视拿着小狗“乖乖”与黄磊的感人故事,在《爸爸去哪儿》里植入的昏天黑地。笔者不是当事人,但如果我是,我心里一定不会好受。一只为了救我和我的家人死去的狗,我不会希望它被利用制造噱头,更不希望被全民消费。还有那只在《后会无期》里被人们认识的马达加斯加,它也有自己的微博,已经有了41万粉丝。一只狗会打字上网,你当我傻?但别说,也是有转发近两万的帖子的。恕笔者直言,它原本可以更火,只因为它颜值不够、傻气略缺,如果再蠢一点,或是再好看一点,你绝对不止这个数。
    宠物的微博大爆炸已经不仅仅是“消遣”,它已然跟“消费”扯上关系。回忆专用小马甲,微博知名博主、营销账号,手握270万微博粉丝(都很活跃),携一只猫一条狗常年霸占微博热门,你几乎看不到转发低于两千的帖子。我和宠物的日常,另一著名宠物营销号,也是紧紧攥着120万热情粉丝。那些大量靠发图片、发段子挣钱的营销大V,还有天天发自拍和宠物拍的明星,都死命地抓着宠物不放,你说它能下微博热门榜吗?
    狗和猫被消费的差不多了,各种动物都出来了。鼹鼠、袋鼠、兔子、考拉、长颈鹿、刺猬,还有各种稀奇古怪的鸟,这些还很普通。现在鳄鱼、食人鱼、大象都出来了。它们早已不属于狭义上的“宠物”,但它们既然被发现,被转发,被消遣,被“宠爱”,也只能算它们是广义上的宠物了。
    其实宠物热早已不是新鲜事。电视上很久便有这种节目,早在几年前央视就曾引进《萌宠成长记》,现在央视每天早上播的《朝闻天下》经常能看见宠物的身影,各地方电视台节目也多少都做过宠物专题,BBC甚至跑去非洲草原给一只猫鼬拍摄了一部电影式纪录片。
    人为什么会喜欢宠物?有研究表明原因有三:
    一、物欲的沉重让人们向往自然的轻松。人们生活在由消费购筑的欲望里,一旦消费超过人的需要已失去了需要的动因,人自然的生活坠入了被动的享乐。而人们对动物的宠爱印证了心底的苍白和空虚。拥抱自己的孤独,放弃自己的沉重。
    二、对人的失望导致了对动物的移情。感情对人的需要不在于它的丰富,而在于感情总是要寻找自己的出路。人对爱的渴望不在于爱的本身,对人的失望,导致了对物的移情。若想让自己不在悲痛里透支,只有把感谢情迅速转移,让自己和另类相处中修复伤痛。
    三、人在动物身上找到了丢失的自我。由于有了太多的欲望,人远离了动物的自然,多了人的做作;人们因世故而智谋,少了动物的潇洒;人们因媚俗而圆滑,缺了动物的纯朴,由此,孤独成了人的本质,缺憾成了人的命运,不快成了人的特征,劳累成了人的疾病……
    现代快节奏的生活、狭小的生存环境,使得养宠物变得不再那么容易。大部分人唯有看看宠物的视频和图片聊以解馋,笔者也是其中之一。宠物早已不再只是“不吃狗肉”的口号呐喊背后,渐渐饱和的人类物质需求。人类走过了自然斗争,走过了茹毛饮血食不果腹,人类已经能够吃饱了,人类已经吃撑吃胖吃出病了。宠物现在给予人类的,更多是精神需求。而我想,这是人类发展的必然。
    宠物营销,大可以被广告主使用。但这火热的营销背后,卖的是消费者的精神空虚。
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